最好与最坏的时代 第五媒体未来想像

在人人高喊Web2.0的时代里,网路进化与加值服务日新月异,消费者的欲求似乎也就此告一段落。反观手机,这个与人们最亲密的伙伴,人们的印象仍只停留在通话、传简讯、拍照、听音乐等服务,看来手机这个媒介在人类世界所扮演的角色仍具有高度的发展空间。

手机,是个相当个人化的媒体工具,也因为其个人化的特性,让整个手机市场的消费者样貌变得清晰可见,因为手机不用像传统媒介那样大量散发同质讯息,手机可以串联特定的消费者、特定特质的受众,所塑造的消费者轮廓可是其他媒体难以比较的,这也将是手机下一步的发展契机。

不过,手机在手也意谓着消费者拥有掌握接受讯息与否的权力,因此市场必须把手机的另一端都当作是一个个不同的单位。中国的超女歌唱大赛,创造了800万封简讯投票量,手机简讯更在日本与大陆创造出「简讯文学」的市场,超过2000万人观赏的惊人效益,实着令人咋舌。在讲究知识经济的现代,想要正确的进入这块市场,创造个人化差异与风格,保证是成功的关键之一。

台湾在全球行动电话个人拥有比率中高居第一,手机普及率更早在2003年就已超过110﹪,因此台湾前几年也有许多业者採取「简讯行销」的策略,透过简讯来达到广告宣传的目的,只不过这样的行销方式在现今早已沦为「过街老鼠、人人喊打」的窘境,很多简讯光看标题就无法吸引使用者点选进去观看,效果自然大打折扣,如何为手机行销开创新局应是业者当前最重要的课题。

分析目前手机广告市场仍不热络的原因,主要在于目前手机品牌众多,对于手机平台彼此整合可说是一项艰难挑战,业者空有广告内容,却难以配合各家手机大厂製作适当的手机广告。因此,当务之急应是透过手机製造商、广告行销公司双方共同努力,开发新的技术与设计新型态的行销方式,双管齐下才能成功勾勒出手机市场大饼。

身为第五媒体的手机,在众多媒体早已成熟的时代里诞生,如同英国小说家狄更斯所说的:「这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。」好的是现代人可以在手机里看电视连续剧,在捷运包厢里听广播,更可以在任何时候浏览重大的新闻头条,但最坏的是手机介面仍有其侷限性,目前还难以突破。

3G与WiMax时代的来临,打破过去频宽不够的瓶颈,影音广告的行销手法更是未来手机将接触的市场,虽然许多人仍唱衰手机只是第五媒体的雏型,但笔者相信,未来的第五媒体形态绝对是值得期待。

上一篇:
下一篇: